行业动态

扬帆远航，向海图强。近日，由人民日报海外网、中华环保联合会、中国质量认证中心共同主办的第三届中国品牌形象海外传播论坛暨2025中国企业ESG蓝皮书发布会在京举行。来自各领域的专家学者与企业代表等近200名嘉宾汇聚一堂，共话中国品牌出海与企业ESG(环境、社会与治理)议题，现场气氛热烈，研讨成果丰硕。

中国品牌迈向“高质量出海”新阶段

“在圆满收官‘十四五’、精心擘画‘十五五’的关键时刻，第三届中国品牌形象海外传播论坛暨2025中国企业ESG蓝皮书发布会的举办恰逢其时，承载着推动中国品牌走向世界、深度融入全球可持续发展主流的使命。”中国社会工作联合会会长陈存根表示。

论坛上，人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合发布2025中国出海品牌百强及新锐20强指数报告，从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展等维度对中国出海企业进行综合评价分析。人民日报海外网副总经理石景才表示，2025年中国品牌出海呈现三大范式跃迁。一是高端制造与硬科技范式，以“新三样”(新能源车、锂电池、光伏)为代表的中国制造，正通过电动化、智能化，直面并赢得欧美高端市场的竞争；二是产业生态范式，以海外产业园和全球供应链网络为特征的出海模式，成为中国为全球发展治理作出贡献的新方式；三是品牌信任的全球突破，这是2025年最深刻的转变。

论坛揭晓“2025中国品牌海外传播优秀案例”，包括国家电网有限公司推出“中巴一家亲”系列文化交流活动；中国电建打造“联动·共鸣”国际传播行动；阿里巴巴集团菜鸟物流助力东南亚实现智能零售数字化升级；金嗓子控股集团有限公司向世界讲好中医药文化的故事等。以上案例在一定程度上反映出中国品牌全球化进程迈向“高质量出海”新阶段——不再是单纯的“商品输出”，而是通过技术、品牌、生态的协同，深度融入全球价值链。

“当我们谈论中国企业出海这件事时，我们究竟在谈什么？是谈渠道、谈销量、谈市场份额吗？在格力，我们更愿意从另一个角度出发——把中国的技术、中国的品质，送到每一个真正有需要的地方。把产品做好，把标准守住，把责任承担起来，这就是格力的2025出海答卷。”格力电器品牌传播官金玲分享说。据悉，在2025中国出海品牌百强名单中，电子、汽车行业是“规模主力”，建筑装饰、零售行业则是“实力标杆”，这一格局既体现了中国制造业的出海根基，也反映出消费类、服务类品牌在海外市场的进阶潜力。

“出海已从‘可选项’变为企业可持续发展的‘必选项’，从‘单点布局’升级为‘生态协同’，从‘规模扩张’转向‘价值深耕’。”GYBrand首席分析师金良鑫表示，“从‘走出去’到‘走进去’，绝非简单复刻国内现有运营模式并直接移植到海外，而是需要在目标市场筛选、海外产销体系搭建、技术研发路径适配、知识产权前瞻布局、跨文化融合管理、本土化团队建设等关键领域实现精准突破。”

中国企业“出海”的必答题与新引擎

“以前谈订单，先问价格；现在谈订单，先交ESG报告。”山东一家光伏企业海外负责人接受采访时说。短短两年，ESG已从“加分项”变成“准入证”，成为中国企业“走出去”绕不开的“硬杠杠”。

论坛上，中华环保联合会、中国质量认证中心等机构联合发布《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告(2025)》(以下简称“蓝皮书”)。“48.3%的企业已部署环境监测与管理系统，22.5%的企业建立有社会责任信息管理平台，10.8%的企业部署ESG管理系统，9.9%的企业实现ESG数据自动化采集，企业ESG管理已经开始从‘人工化、碎片化’向‘智能化、一体化’加速转型。”全国工商联智库委员、中华环保联合会ESG专委会主任林彬表示，“企业社会责任实践已经从单向公益慈善转向‘产业赋能+价值共创’的可持续模式，越来越多企业将ESG风险纳入核心合规清单，将绿色、廉洁、道德的ESG要求嵌入内控流程。”

“中国传统文化‘天下大同’‘守望相助’的公益思想及‘天人合一’的生态智慧，均是助力中国ESG发展的独特精神内核。”深圳市天成聚海企业管理顾问有限公司总裁陈琼认为，ESG不是企业大了才要去做的事，应该让ESG的精神内核深入到每个企业员工的心中，大家都做到人人尽责有担当。

中华环保联合会在论坛上发布“2025中国企业ESG蓝皮书案例”，如：中国华电集团有限公司助力乡村全面振兴，因地制宜将盐碱地变“致富田”；宁德时代新能源科技股份有限公司实施“零碳战略”；国网江苏省电力有限公司苏州供电分公司构建区域碳普惠服务体系，焕发中小型碳资产绿色新价值；三角轮胎股份有限公司践行多元责任，引领可持续发展等。中华环保联合会主席王秀峰表示，积极践行ESG理念，不仅是企业彰显社会责任的道德选择，更是突破绿色贸易壁垒、赢得国际市场准入、打造企业品牌的战略必需。“期待在各方的共同努力下，涌现出更多闪耀全球、受人尊敬的中国品牌。”

随着“双碳”目标与绿色金融深入推进，中国ESG正从“被动合规”迈向“主动引领”，下一步需聚焦治理提升、标准衔接与数字化赋能，助力全球可持续治理。蓝皮书调研显示，42.3%的企业认为ESG专业人才短缺是ESG实践的主要障碍，既懂国际规则又懂产业链的复合型人才缺口量大。“只有把ESG嵌入技术、管理与人才体系，中国企业才能在全球新一轮贸易规则中掌握主动权。”中国质量认证中心党委副书记、主任刘江表示，推动ESG高质量发展，首要在于筑牢理念根基，坚决避免陷入“为ESG而ESG”的形式主义误区，防止简单化、同质化的实践偏差。从本质上讲，ESG是企业发展理念的系统性革新，需要把可持续发展要求，全方位融入战略规划、生产经营、管理治理和价值创造的全流程。

为全球可持续发展注入中国智慧

陈存根表示，当前，坚持“双碳”引领，推动全面绿色转型是一项重点任务。以ESG为引擎，不仅是企业实现可持续发展的内在要求，更是中国品牌迈向高质量发展、赢得国际认同的必由之路。

“从区域协同到产业升级，从头部引领到新锐突围，从产品输出到价值引领，中国出海品牌正以更成熟、更多元的姿态参与全球竞争。未来，随着新质生产力的持续赋能、产业集群的不断完善、品牌意识的进一步提升，中国企业将在全球价值链中占据更高位势，以高质量出海书写‘中国品牌 全球共享’的新篇章。”金良鑫表示。

2026年，中国原创的职业教育国际合作品牌“鲁班工坊”迎来创建10周年。十年之间，作为中国职业教育走向世界的一张“国家名片”，鲁班工坊跨越山海，在世界各地开枝散叶。为展示中国职业教育“走出去”典型成果，讲好中国职业教育故事，扩大国际人文交流合作，人民日报海外网在论坛发布“中国职教出海品牌海外传播优秀案例”，如鲁班工坊、“班·墨学院”等项目，均彰显出中国职业教育品牌的国际影响力。

论坛现场，人民日报海外网、中华环保联合会、中国质量认证中心共同启动中国出海企业可持续发展服务平台联合发起仪式，助力建设更多世界一流企业，推动中国产品畅销全球、中国品牌闻名世界。“本次论坛以品牌海外传播与ESG实践深度融合为议题，既契合全球可持续发展的时代潮流，又回应了中国企业从‘走出去’向‘走得稳、走得远’转型的现实诉求。”中国检验认证(集团)有限公司党委书记、董事长许增德表示。

正如蓝皮书中所言：“过去我们靠成本、靠规模走出去；未来，必须靠绿色与治理走进去、走上去。”当更多中国企业学会用世界听得懂的语言，讲好自己的可持续发展故事，一张更具含金量的“绿色护照”，将助力“中国号”巨轮行稳致远，驶向全球价值链的更高端。